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“艺术+”激活剧场生态,北京天桥艺术中心颠覆传统剧院

来源:海报时尚网 2015-08-21 18:07:00 编辑:庞瑶
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南中轴路上的全新文化地标-北京天桥艺术中心首度公开亮相,天桥艺术中心总经理田元表示,将全面颠覆传统剧院的经营模式,效仿互联网+的创新模式。

天桥艺术中心古戏楼

图片来自北京天桥艺术中心

天桥艺术中心古戏楼


“剧场应效仿互联网行业的创新模式,将艺术与观众的需求互联互通,创造维持剧场生长的生态圈。”昨天,南中轴路上的全新文化地标-北京天桥艺术中心首度公开亮相,天桥艺术中心总经理田元表示,将全面颠覆传统剧院的经营模式,效仿互联网+的创新模式,利用艺术的吸引力,让观众的需求在剧院的空间里深度融合,创造新的发展生态,田元将这种模式形象的称为“艺术+”。


崔健在天桥艺术中心百天倒计时新闻发布会上弹三弦。

图片来自北京天桥艺术中心

崔健在天桥艺术中心百天倒计时新闻发布会上弹三弦。


“艺术+”重构剧场消费生态圈


田元表示,天桥艺术中心的“艺术+”模式的核心是大众化、开放式、智慧型。


剧场艺术在中国具有较高的文化地位,有固定的消费者,但是商业价值远远落后于同属文化消费品的电影。其中一个重要原因是剧场艺术是现场演出,其无可复制的特性决定剧场票价要高于电影票价,在观众对剧场艺术认知不足的市场阶段,高票价一定程度上阻碍观众走进剧场体验现场艺术的魅力。因此,天桥艺术中心要发展首要扩大消费群体,在提供高品质演出的基础上,通过会员优惠、打包票价等形式,降低演出票价,刺激消费者走进剧场,体验剧场艺术,培育观众对剧场艺术的兴趣,由“路人转粉”,成为剧场忠实的消费者。


田元认为,传统剧场与目标消费者产生隔阂另一个原因是过于封闭,通常传统剧场一天只提供一场演出、两个半小时的服务,在当前的市场环境下,无法让更多观众近距离体验剧场的独特魅力。未来天桥艺术中心将定位于开放式的剧场,不只局限于满足演出爱好者的需求,在提供高品质演出的同时,更将“全天候”打开大门迎接更多人的到来。在设计之初,除保证剧场功能的外,艺术中心规划了大量的开放互动区,用以定期举行主题展览、文化沙龙、艺术普及等众多类别活动。在实际建设中,该区域全部采用轻装形式,便于灵活调整,以配合各种主题活动的场地需求。未来,无论是否观看剧院内演出,到访者均可自由进出天桥艺术中心开放互动区参与各类活动,体验艺术所带来的乐趣。不仅如此,艺术中心4000㎡的配套商业区也将以艺术、文化主题商铺为依托,提供集餐饮、休闲、购物等多模块的服务,打造真正意义上的艺术空间,带来都市生活、休闲方式的全新选择。


此外,剧场也与所有行业一样,深刻的感受到互联网+带来的变革,当前剧场观众获取信息、购买支付等需求都可以通过互联网上的第三方平台实现,初步实现了智慧剧院的体验。而天桥艺术中心不会简单的将互联网技术与门票销售、营销推广结合,天桥艺术中心将以观众为本,整合各类互联网服务,将智慧化剧院深入到观众的各个层面的需求,未来观众可通过剧院官网查询剧场活动,订购门票;通过剧院APP,用手机预约剧场的停车位,预定剧场餐厅的座位,或者APP预定出租车。通过智慧化的手段,围绕剧场空间,构建观众消费的生态圈。天桥艺术中心开幕后,将开放可供3000人同时上网的免费Wi-Fi,通过智慧化的服务,把消费者从需求到体验的过程变得更为便利。

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