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永恒传承需关注洞悉新一代奢侈品消费者心之所想——丽思卡尔顿酒店集团

来源:海报时尚网 2015-09-17 10:49:00 编辑:渔小涵
丽思卡尔顿酒店集团公司于9月11日公布全新设计的品牌标识及品牌诉求,未来一年将在所有客户层面贯彻实施。



丽思卡尔顿全新品牌标识


历经十年的品牌发展后,这一举措旨在确立、简化并彰显丽思卡尔顿这一奢侈品牌的特征,并巩固维护其在全球新一代宾客心中标志性豪华酒店集团的地位。这也是丽思卡尔顿长达32年的发展历史上首次对尊贵的狮子皇冠标志做出改动。


丽思卡尔顿酒店集团公司的总裁兼首席运营官兼品牌联合创始人何威乐 (Hervé Humler) 表示:“今天是丽思卡尔顿历史上的决定性时刻,我们推出了蓝色背景下的全新品牌标识。”


丽思卡尔顿酒店集团公司与时俱进,过去十余年来在品牌诉求方面进行了重大变革,成绩斐然。从品牌的设计策略、新开业酒店的选址,到服务风格、标准的重塑和拘谨就餐体验的摒弃,品牌经历了全新设计、塑造和定位。一切行动已经充分证明:只要勇于改变,引领变革潮流,丽思卡尔顿就一直有可能象过去那样延续今天的优势地位。何威乐先生补充说:“我们相信,作为一个标志性的品牌,我们有责任起到思想方面的示范带头作用,推动奢侈品与酒店领域的变革。”


自成立以来,丽思卡尔顿品牌一直以酒店集团的身份被世人所熟知。如今,丽思卡尔顿酒店集团已经在品牌延伸方面取得了巨大的成功,其中包括丽思卡尔顿住宅、丽思卡尔顿会所、丽思卡尔顿精品度假酒店、领袖中心、零售服务、高尔夫俱乐部,以及慈善基金和社区足迹。通过品牌延伸,丽思卡尔顿集团不仅是全美规模最大的水疗服务提供商,同时也打造了全球规模最大的奢华会议场地。


丽思卡尔顿酒店集团首席市场营销官Ed French在谈到品牌发展时表示:“作为一个志在引领奢华行业的品牌,丽思卡尔顿没有被动地等着数据如何改进提高。相反,我们采取积极主动的态度,开展全球调研。我们调研的方向并没有放在奢华行业的过去上,而是看它的未来如何发展,激发引领其他同行。”


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