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家居进入“质升级” 利快精致主张彰显家居内核

来源:海报时尚网 2016-04-25 16:18:00
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4月23日,利快生活•打磨更讲究的家——精致巧主妇妙招颁奖礼在北京金源新燕莎MALL举行。

4月23日,利快生活·打磨更讲究的家——精致巧主妇妙招颁奖礼北京金源新燕莎MALL举行。


家居进入“质升级”利快精致主张彰显家居内核

家居进入“质升级”利快精致主张彰显家居内核

活动现场,一对恩爱夫妻用默剧的形式展示了他们有利快产品陪伴的日常生活。不用手拧就可以完成清洗步骤的拖把,带给了女主人做家务360度无死角清洁的完美体验;0.3mm超细水线的花洒,为男主人带去了忙碌一天后最舒心极致的享受;而颜值爆表无油烟无污染的烤炉等各种利快产品线功能强大的家居用品,不仅提高了他们的生活品质,更增添了无限的幸福感。


家居进入“质升级”利快精致主张彰显家居内核

默剧表演


意大利Interni设计时代杂志总监李诗雯、华谊兄弟签约旅行美食明星蔻蔻,以及利快生活营销平台总经理陈瑜应邀出席本次活动。三个不同领域的女性,不仅事业有成,对于家居用品的体验也十分有发言权。对设计钟爱的李诗雯表示,真正好的家居用品不仅要“能用”,更要在产品的创意设计、时尚功能上为消费者提供更多可能性;蔻蔻则表达了对产品实用材质环保材料的要求与期待,高品质产品和高品位生活都不可或缺;利快生活营销平台总经理陈瑜作为试用“自家”产品最多的人,也在现场分享了自己心中“脑洞大开”的利快产品——Leifheit清洁套装,并给予了该产品“一根在手,全家幸福”的有趣评价。对于进口家居产品,三位嘉宾都表达了他们对于其品质和功能的认可,并用亲身体会告诉大家,“讲究生活不将就。”


家居进入“质升级”利快精致主张彰显家居内核

嘉宾访谈环节, (左) 利快生活营销平台总经理陈瑜女士, (中) INTERNI设计时代总监李诗雯, (右) 华益兄弟签约旅行美食明星蔻蔻女士


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活动现场媒体及忠实消费者获得了由利快生活提供的丰富奖品


其实,利快生活在将产品引入中国市场时,也敏锐地捕捉到了消费者对于产品时尚、个性、创意的多方面需求。多年来,利快产品多次荣获享誉国际的IF设计奖、Red dot红点奖、芝加哥Good design设计奖、德国联邦设计奖等设计奖项,而利快也力求通过出众更丰富的选品,为消费者带来更好的使用体验。


家居进入“质升级”利快精致主张彰显家居内核

嘉宾和媒体朋友现场体验产品的优势


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嘉宾和媒体朋友现场体验产品的优势


2016进口家居市场:绝好的发展契机


随着国内中产高消费人群的总体提升,进口家居消费市场潜力巨大。澳新银行最新发布的一份研究报告称,中国的中产阶级人数将会在2030年前增加3.26亿,从而使总数达到8.54亿。数量庞大的中产阶级对品质生活的需求将给高端进口家居行业带来绝好的发展契机。《国际金融报》亦调研表示:中国人对于生活的态度正在慢慢转变,在满足温饱的基本需求后,开始追求更加品质和品味的生活方式,这些需求也必将反应在高品质的家居生活用品上。未来一部分奢侈品手表、皮包的消费者将会转向高品质家居等生活类领域。


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利快生活营销平台总经理陈瑜女士接受媒体采访


对此,利快生活营销平台总经理陈瑜表示,利快生活国际生活馆一方面为国内消费者提供高品质的进口家居用品,以满足其新的生活需求;另一方面积极传递和引导精致生活方式,以满足消费者亟待转变的生活理念。他认为,未来中国一定会成为世界最大的消费市场。


加快三四线城市布局 电商+实体互动体验再升级


从1996年到今天,利快生活向中国消费者提供的进口家居精品已经超过了千万件,这意味着每半分钟就有一个中国顾客购买利快生活产品,并成为利快生活的忠诚顾客。


随着消费需求的增加,利快现在也在以直营店和经销商加盟的形式进行着三四线城市的布局。陈瑜介绍,利快入驻的三四线城市有两种模式,一种是直营店,保证利快国际生活馆的优势特色,让消费者真正体验一站式购物;另一种是经销商加盟的形式,在三四线城市的主要商业区域建立商场专柜的形式,以满足不同消费者的消费习惯。


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同时,随着互联网时代的跨境电商兴起,利快生活也第一时间做出反应,着力打造“中国市场首屈一指的家居行业跨境电商平台”。通过电商渠道与实体渠道形成线下、线上资源的有效互补;借助移动互联网技术应用和数据,使门店科技化,实现对顾客行为数据的掌握,进行精准营销和服务,实现更多的成交量;通过线下门店的沙龙课堂、售后服务来拉近与消费者的距离,针对不同标签的消费者提供个性化的服务,建立信任感,最终提升满意度和忠诚度。从而开启“互联网+”、“渠道+”、“体验+”、“用户+”的多维共赢战略模式,并希望通过多元化的电商渠道,直接连接更多消费者,以满足新消费时代消费者对体验的更高需求。


用高端生活方式激发社群兴趣 将开启定制服务


20年前,利快首次将life in Quanlity & Design的家居生活概念引入中国。如今,利快生活依然能够准确把握全球最前沿的家居潮流趋势,与德国、意大利、西班牙、法国、荷兰、丹麦、爱尔兰、日本韩国等全球35个国家300多个国际知名家居品牌的独家战略合作,为消费者提供近万种家居选品。同时,构建了中国最大的立体化线上线下一体化一站式购物,包括覆盖全国65个大中城市,超过320家的连锁主题店,天猫、京东、亚马逊、1号店网上旗舰店等,以每年35%的产品更新率,确保新品上市与国际市场完全同步。


在培育精准客户方面,针对不同社群,利快定期推出高附加值的会员沙龙,不断带来国人家居生活理念的变革与飞跃。通过由专业的家居顾问和营养师讲解的厨艺美食、色彩搭配、居家收纳、养生等课程,全面诠释进口家居用品所内涵的生活方式,让中国的消费者能体验到与欧洲同步的生活方式与品位。


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近几年,包括法兰克福展在内的很多国际性展览上都能看到利快经营的诸多新品。我们可以看到,产品外观出现了从复杂繁琐向简约美观转变的趋势,而功能和性能方面,则开始从单一向多样化转变。随着产品设计理念的不断创新,同时,针对国内消费环境的变化,陈瑜表示,利快不再单一地提供产品,只满足功能需求,还会与很多设计师进行合作,为精品客户提供定制产品,针对他们的实际需求和喜好,结合潮流趋势单独定制。另外,今年利快也计划启动众筹型产品,以满足大众消费者的特殊需求。


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