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米其林指南来中国了 同时抵达的还有一份民宿米其林

来源:海报时尚网 2016-09-21 10:57:00
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米其林进入亚洲9年后,中国大陆首部《米其林指南》终于将在今年9月21日发布,这个消息让愈发挑剔的中国人无比兴奋。好好吃很重要,米其林标准进入后会让我们不仅吃的更讲究,还能更乐于花时间去感受生活。

米其林进入亚洲9年后,中国大陆首部《米其林指南》终于将在今年9月21日发布,这个消息让愈发挑剔的中国人无比兴奋。


好好吃很重要,米其林标准进入后会让我们不仅吃的更讲究,还能更乐于花时间去感受生活。


列侬说,你乐于挥霍的时间都不能算作浪费。如何诗意地浪费时间? 为了寻找答案,有个人与姗姗来迟的米其林餐厅叫了板:吃是件大事,度假中的住宿更应充满惊喜。他开始走遍中国,为中国中产用户做一份民宿必住精品指南。


放弃人人羡慕的设计师工作,睡遍中国寻找好民宿


米其林指南来中国了 同时抵达的还有一份民宿米其林

米其林指南来中国了 同时抵达的还有一份民宿米其林


他叫吴伟,二十多岁时就做到华人设计教父靳埭强先生公司的创意总监,曾获“品牌中国十大设计师”、“日本东京字体指导俱乐部年奖TDC提名大奖”等近百余项。但他一直偏好酒店类项目。


生活中,吴伟也对住宿很花心思,几乎去每个地方都想找到当地较个性化的住处,不过他发现找到各方面满意的民宿好难,就连携程、去哪儿工作的朋友都问他,住哪里比较好。“住宿网站很多信息并没说这家能给客人什么惊喜,评价体系混乱,用户选一家中意的民宿浪费太多时间。”


2014年春,吴伟辞去了设计师工作,走了20多个城市,见了近300个朋友,写下500多页构思手稿。最后发现国内越来越多年轻人追求住宿品质。“此前,国内中产阶级个性化住宿基本真空。”吴伟从自身需求出发,想为他们找一个诗意的出口。


2014年秋,吴伟创办了态客民宿实验室,他的目标是做必住精品民宿指南。


让试睡员每家民宿去体验


起初没人体验民宿,他自己背包去试睡写体验。不过他更需要典型用户的评价,最开始他自掏腰包发动朋友做试睡员,这些种子用户有耶鲁硕士,有设计师朋友,后来更多是朋友互相推荐。越来越多人报名当试睡员,态客筛选先行,从十余万家民宿中,选出3000多家,再让试睡员选择一家免费入住,拍眼之所见,写心之所想。


吴伟把试睡群体锁定为有生活态度的新兴中产阶级,“他们中有外企高管、媒体人、设计师等等。他们是生活方式上的意见领袖,善于发现美和传播美。”


态客有清晰的试睡指南,对试睡员只提一些大概建议,“每人兴趣点不同,需要保持鲜活的个人视角和独特的感受。”


什么样的民宿会被态客看中?


吴伟觉得网上住宿类产品粗糙又冰冷。酒店是复制粘贴,而民宿是自然的生长。好的民宿都潜伏着一条金线,吴伟希望从细微处再现生活之美,“比如对家居的偏好,是否能喝到一杯原产地的咖啡,或听到老板淘来的黑胶唱片。”


米其林指南来中国了 同时抵达的还有一份民宿米其林

米其林指南来中国了 同时抵达的还有一份民宿米其林


态客对筛选总结出三个标准:在地(风土人情)、当代(设计感)、日常(烟火味)。必住民宿不只有情怀,还要有具体的标签:稻香、露天影院、书房、星空等等;还有适合不同场景状态下的住宿选择,及各个地域的必住推荐。


不止挖掘民宿,还关注周边体验


民宿即场景,所见即所得。很多试睡员都会在试睡中反馈周边好玩的体验,吴伟感觉这些会玩儿的人发掘的周边远比网上攻略有意思。于是一个新的服务很快落地——推出态客WOW:可愉悦购买的(乡村)必住体验。


达人试睡员像买手一样,深入乡间,开始更加留意民宿周边环境中的亮点,最终得到独特的乡村住宿体验,得出专享定制服务,让用户更加立体地感受乡村之美。


如何和1000个陌生人同床


此外,吴伟觉得该放些大招。


态客在杭州ADM必住精品民宿论坛发起名为“如何和1000个陌生人同床”的活动,向试睡员征集百件旧床单编织成新床单,枕头上写“如何诗意地浪费时间”供用户拍照互玩。


米其林指南来中国了 同时抵达的还有一份民宿米其林

米其林指南来中国了 同时抵达的还有一份民宿米其林


吴伟几天内见到数千人睡觉时可能或希望的样子。“当我们为生活疲于奔命时,生活已离我们而去。每个人都是生活的大师。”


这张床后来相继在北京尤伦斯艺术中心和上海做分享活动。超过3000人“睡”过这张床,多数人都是被这句“如何诗意地浪费时间”所吸引,也对“好好住”产生更深入的理解。


态客成为媒体口中的“民宿米其林”


态客的模式和理念逐渐引来媒体关注,网上的报道开始出现“民宿米其林”这个词来形容态客,吴伟意外之余也很欣慰:“这就是我们在做的啊。”


确实,态客有和米其林一样挑剔的评委,有明确且严苛的选择标准,还有值得专程前往的必住民宿,甚至同在9月底,与米其林指南推出相隔两天,态客也将召开发布会,推出自己的必住民宿体验产品。很多偶然其实是必然。


让我们诗意地浪费时间


目前,态客上报名的试睡员超过20000人,通过试睡优选出精品民宿500余家,用户能在10分钟内能找到心动的。


追求米其林般的极致,以产品内在美直接瞬间打动用户,成为态客最大的手段。吴伟在微博中写道:“现在我要做到自己的极致,把很小的作品做好。”


也许,这就是被称为“民宿米其林”的必然所在吧。认真地生活,认真地浪费时间。


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