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天猫潮流盛典发布六大潮流趋势:天猫成风向标,明星成爆款制造机

来源:海报时尚网 2016-10-24 15:23:00
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10月23日,在上海体育中心举行的天猫双11潮流盛典上,天猫联合CBNData发布《2016全球潮流生活消费趋势报告》,用大数据为粉丝预测最前沿的潮流趋势。

即便是在囊括50多个国际一线大牌、近200位国内外明星名模的天猫双11潮流盛典上,有了天猫大数据的贴心指导,你也能成为全场最潮的ICON!


10月23日,在上海体育中心举行的天猫双11潮流盛典上,天猫联合CBNData发布《2016全球潮流生活消费趋势报告》,用大数据为粉丝预测最前沿的潮流趋势。2016年线上服装行业发展趋势如何?90后95后最爱哪种服饰风格?今冬怎样装扮最潮最in?众多潮流趋势一一揭晓。


10月23日,“2016天猫双11全球潮流盛典”新闻发布会在上海举行。

图片来自品牌供图

10月23日,“2016天猫双11全球潮流盛典”新闻发布会在上海举行。


天猫独占线上服饰近八成份额,已成最in潮流风向标


报告显示,随着居民消费结构的升级,中国服饰线上B2C市场增长迅猛,预计2017年规模将过万亿。线上服饰B2C市场竞争格局稳定,天猫独占近八成的市场份额成为行业TOP1。凭借庞大的用户基础,天猫市场占有率进一步提高,2016年第二季度份额增长3%。


2016年,阿里平台年度活跃用户超过4亿,天猫服饰品牌数量则过5万。在天猫提供的安全、便捷的购物环境中,庞大的活跃用户量吸引大量品牌入驻,丰富的品牌则不断吸引新用户上线,品牌和用户相互吸引,形成了良性循环。


与此同时,随着年轻一代的成长和经济水平的提高,线上消费者对服饰的审美需求不断提升,追求风格和潮流的意识已经成熟。这些追求新潮和个性化服饰的年轻消费者受到品牌热捧,促使品牌将天猫作为潮流服饰上新的首发阵地,天猫也由此成为最in的线上潮流风向标。


品牌在天猫的运营也反映了线上服饰行业的整体发展趋势。报告认为,消费人群年轻化、线上品牌多元化、服饰品类多样化、全渠道模式优势凸显、高端品牌电商化、个性需求催生私人定制化,是2016线上服饰行业的六大趋势。


10月23日,2016天猫双11全球潮流盛典新闻发布会在上海举行。

图片来自品牌供图

10月23日,2016天猫双11全球潮流盛典新闻发布会在上海举行。


2016六大潮流趋势:运动风势不可挡


基于阿里平台超4亿用户的消费数据,报告还预测了2016年秋冬最新潮流趋势,即街头风、时尚运动风、幽默无龄风、精致风、东方风和极简风。其中时尚运动风来势凶猛,无论是女神、萌妹子还是小鲜肉,都无力抵抗、纷纷拜倒在运动下。

数据显示,2011年至2015年,线上运动体育用品销售额逐年递增,2015年以来增幅尤其显著。时尚和专业两者兼得,是时尚运动风的核心要素。简单说就是既要便于运动,又要时尚貌美。这一风潮的显著特征是配色鲜亮,运动衣运动鞋不再是单调的黑白灰蓝,而是大胆点缀金属银、薄荷绿、荧光黄等亮色。好莱坞明星街拍中常见的超短背心和legging,更是成为线上爆款。

惊人的偶像效应:明星同款成爆款制造机


报告显示,年龄对服装风格的束缚已经微乎其微,从穿衣打扮判断女性年龄,很可能会得罪人哦。举个例子,运动时尚风和幽默无龄风似乎更像年轻妹子的菜,然而在熟龄人群中也占据了相当高的比例。而职场白领,无论是年轻还是年长,都对极简风格十分偏爱。


此外,高曝光率的偶像明星和影视剧对线上服装潮流影响巨大,俨然已经成为年轻人穿衣风向标。无论是小白、飞行员夹克还是超短毛衣,以超模Gigi Hadid、Kylie Jener为代表的网红姐妹团穿一款火一款,这些明星的名字也成为消费者线上搜索潮流款式的热门关键词。


在国内,高圆圆杨幂范冰冰同款撑起线上爆款的“半壁江山”,高圆圆街拍中的卫衣、毛衣,范冰冰的连衣裙皮衣,都是粉丝最爱购买的品类。“大表姐”刘雯在线上服装行业的人气也火速上升,到2016年上半年已超越其他明星成为最抢手的“时尚模仿对象”,消费者最爱购买她的同款低帮鞋和皮衣。


影视剧方面, 2014年“来自星星的你”女主角全智贤、2016年“太阳的后裔”女主角宋慧乔剧中造型也都引发模仿风潮。

惊人的偶像效应造就了一大批网红店铺和原创品牌。精明的品牌开始学会按照潮流趋势传播路径展开营销,即更加注重线上推广,特别是直播和时尚博主推荐。天猫双11潮流盛典打造的超模“即秀即买”模式受到品牌热捧,也显示出品牌对明星效应的信任。

北上广钟情“性冷淡” 内陆省份独爱“街头风”


你的品位match你所在省市的潮流风向么?天猫大数据显示,一二线城市最爱极简风潮,运动时尚风则席卷全国。北京人和上海人终于在衣品上达成了共识——钟情极简风,也就是俗称的“性冷淡风”。同时,数据表明北京和广东的消费者对蕾丝和蝴蝶款无动于衷,更偏向舒适轻薄款,显示一线城市白领阶层在穿衣风格更追求简洁和高质感。


贵州、湖南姑娘则更偏爱街头风,从数据上看,带有“印花”、“拼接”或“破洞”元素的单品在2015年成为最受欢迎款。山东、山西、安徽的女性天生带着“酷”劲,热衷运动风、飞行员夹克。


在国际大牌的秋冬发布会上,东方元素为设计师们提供源源不断的灵感。这股东方风潮也影响到线上服饰行业,织锦缎大褂、绸面印花裤子等东方风格单品2016年以来销量明显增长。其中,吉林人对东方风格服饰最具热情,更令人惊奇的人,吉林的男性对该风格的喜爱超过女性。


天猫双11潮流盛典是一场“行走的潮流生活灵感全书”,以8小时“即秀即买”时尚大秀、六大主题互动展览、多重艺术表演,以及多平台同步直播,为消费者提供触手可及的全球潮流。


10月23日,天猫双11潮流盛典新闻发布会上,天猫Apass会员与六大国际品牌共同启动“天猫首发”。

图片来自品牌供图

10月23日,天猫双11潮流盛典新闻发布会上,天猫Apass会员与六大国际品牌共同启动“天猫首发”。

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