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你的专属情人节,诺誓 (Roseonly) 天猫超级品牌日开启

来源:海报时尚网 2017-02-10 16:46:00
一提起情人节,你会想到什么?  爱情、鲜花、玫瑰?

roseonly天猫超级品牌日开启

图片来自品牌供图

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2月8日,roseonly天猫超级品牌日开启,在此次天猫超级品牌日上,国内高端爱情信物品牌roseonly与天猫美家在阿里西溪园区联合发布了《2016城市爱情报告》,当红小生杨洋也亲至现场,与粉丝们一起揭晓爱的“秘密 ”。


情人节即将到来之际,天猫超级品牌日联手roseonly通过大数据、线上线下联动、明星效应等新零售时代的营销利器,为消费者献上了一个专属甜蜜情人节。


roseonly天猫超级品牌日开启

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利用大数据指导商家


新零售时代,消费升级不断深化,如何把握目标用户群体,了解和洞察消费者的心理变化趋势,成为商家不断思考的问题。


在天猫平台提供的大数据资源支撑下,商家可以对用户的数据进行需求挖掘,能够更好地了解消费者的偏好需求,甚至预测消费者的消费行为,以提供更为精准的商业决策。


此次roseonly天猫超级品牌日上,天猫就联合roseonly发布了《2016城市爱情报告》。此次发布的城市爱情研究报告,统计分析了roseonly包括天猫平台数据在内的全国数百万用户大数据。这不仅是天猫拓展平台数据分析、定制权威报告的典型案例,更是指导商家如何利用权威大数据预测消费市场的“红宝书”。


roseonly天猫超级品牌日开启

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粉丝经济下的明星效应


随着互联网+时代的带来,粉丝经济正在发生着翻天覆地的变化,传统的行业模式逐渐被颠覆。互联网开始成为明星与粉丝们亲密接触的“阵地”,一方面,明星通过多平台阵地与粉丝互动,拉近粉丝关系,提升自身价值。


另一方面,消费升级之后,年轻群体在购物消费上也更加注重品牌化,以满足个人理想化的消费需求。这一点的一个直接途径就是对明星的模仿,所以商家就可以通过利用明星紧扣消费者心中的锚点,在潜移默化中提高品牌的用户渗透率。


此次天猫超级品牌日活动,roseonly就开启了明星粉丝经济+直播模式的引流效应,当红小生杨洋的出场让粉丝们尖叫连连,在微博、微信等社交媒体上,更是被杨洋粉丝和天猫用户晒出的合影照、评论分享刷爆。整场直播活动仅在天猫直播平台就吸引了近900万的点赞关注。直播期间,进店抢购情人节礼物的人数达到160多万次,当天销售的玫瑰花总枝长超过71座迪拜塔。


作为依靠互联网渠道迅速发展起来的鲜花品牌,roseonly善用明星做推广手段,而在新零售时代,阿里集团旗下强有力的资源矩阵与roseonly相结合无疑琴瑟和鸣。


roseonly天猫超级品牌日开启

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线上线下联动


天猫超级品牌日的推出本质就是让商家与平台更有联动性。对入驻品牌方而言,天猫有着强大的流量平台和消费群体,通过天猫赋能商家的玩法,使得商家与用户之间的联动性更加强劲。而对于天猫而言,通过联动平台、粉丝、商家,获取更多的价值,进一步完成资源整合,于品牌的平台吸引力也将得到充分的提档升级。


新零售时代,完全依靠线上明星活动已经不足以满足消费者的需求,线上线下联动才是最好的路径。此次roseonly天猫超级品牌日期间,消费者就亲眼去见证了一场线上线下联动的“爱情”。


在线上,此次roseonly天猫超级品牌日,roseonly官方旗舰店铺特别推出了如【恒久真爱】恒久鲜花玫瑰,【经典永续】许愿鲜花玫瑰、【许愿玫瑰】等多个情人节特别款玫瑰。同时,在天猫超品日期间,用户还可以在roseonly的官方旗舰店进行抽奖活动,最高可获得价值899元的【生如夏花永生花】。


在线下,天猫与roseonly邀请到当红小生杨洋为玫瑰花大使,通过线下互动,线上直播的互动方式拉近了粉丝们与爱豆的亲密度。同时roseonly数十家线下旗舰店也在情人节期间推出系列产品,并保持线上线下同价,通过线上线下的联动,不止用户购物体验得到提档升级,对天猫和商家而言,也彼此获得双赢。

此次roseonly天猫超级品牌日,天猫应用大数据、直播引流效应和已经强大的平台矩阵资源,成为地给予了入驻商家一个做消费者洞察的机会,也让品牌商家的影响力得到了极大扩展。

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