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佛州旅游局在京展现“最佛罗里达”的阳光之州,中国市场稳步发展,保持佛州前十客源国

来源:海报时尚网 2018-04-19 16:50:00
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2018年4月17日,美国佛罗里达州旅游局(VISIT FLORIDA)携佛州当地多家长期战略合作伙伴举办2018年佛罗里达州旅游局 (后文简称为“佛州旅游局”) 中国媒体分享会。

佛罗里达州春季景点集合

图片来自品牌供图

佛罗里达州春季景点集合

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2018年4月17日,美国佛罗里达州旅游局(VISIT FLORIDA)携佛州当地多家长期战略合作伙伴:大罗德岱堡会展旅游局、罗德岱堡Ezhospitality酒店管理集团、奥兰多环球影城度假区、华特迪士尼世界度假区与迈阿密Grand Beach酒店集团在隐世四合院举办2018年佛罗里达州旅游局 (后文简称为“佛州旅游局”) 中国媒体分享会。


分享会沿袭了去年的形式,仅邀请了北京的媒体参与。佛州旅游局首席运营官Daniel Olson先生为分享会致开幕辞:“尽管美国旅游业的步伐整体在2017年略显缓慢,但佛罗里达州依旧迎来了创纪录的游客量与旅游相关消费,带动了全州的经济发展。佛州作为世界顶级旅游目的地,在面对过去一年的险阻与挑战中延续了强劲的态势。通过佛州旅游局精准的推广,佛州迎来了更多游客的到访,对此我们表示十分自豪与欣喜。相信随着佛州旅游局在中国市场的不懈推广,未来也将迎来更多中国游客的到访并将联合所有合作伙伴为此做好充足准备。”另据Olson先生介绍,佛罗里达州在2017年迎来全球超过1亿1,650万游客的到访,相比2016年增长3.6%,连续第七年迎来创纪录的游客量。


中国市场延续了强劲的表现,2017年有共计超过286,000名中国游客到访佛罗里达州,中国保持佛罗里达州第10大国际客源国并继续稳居亚洲第一大客源国。佛州旅游局中国团队不断针对中国游客的特点与喜好,与佛州的地接社共同开发全新的旅游资源,改变过去以奥兰多与迈阿密为主的单一策略转变为多点开发,例如:结合迈阿密的盛名,推广包括“美国水城”——罗德岱堡与美国大陆最南端——佛罗里达群岛在内的整个南佛罗里达;结合2018年7月美国达美航空即将开通的上海-亚特兰大航线,向中国市场展示与乔治亚州接壤的佛州北部的神秘魅力。对于新一年的推广工作,佛州旅游局中国市场的媒体负责人韩炀先生表示:“我们在未来将更加着力于将中国市场打造成佛罗里达海外又一大市场,这将是佛罗里达经济振兴至关重要的元素之一。”


在中国市场的业内推广方面,佛州旅游局在2017-2018年多次参加了美国旅游推广局(Brand USA)在北京、成都、广州、上海等地举办的旅游推广会;组织了多批同业考察团前往佛罗里达亲身体验佛州的丰富旅游资源;与众多旅行社和批发商推出佛州深度产品;加强市场推广并深化并丰富佛罗里达州的旅游产品,吸引更多团队及自由行客人。而在媒体推广端,佛州旅游局近年来不断根据市场的多变调整推广方向,寄希望与千禧一代年轻游客产生共鸣。佛州旅游局在保持与传统媒体长期合作的基础上,聚焦数字推广端并着力与短视频团队的合作,例如邀请著名短视频出品方——罐头视频来佛州取景拍摄旅游视频;佛州旅游局也多次邀请业内知名旅游/生活方式博主到访阳光之州,与粉丝即时互动;佛州旅游局在未来还将与日渐成熟的多家VLOG团队进行合作,用最真实的方式还原阳光之州佛罗里达的纯粹。


在会上,佛州旅游局用15种“最佛罗里达”的元素向媒体介绍了佛州得天独厚的旅游资源,成为分享会的一大亮点。例如:“美人鱼”海牛的元素代表了佛州的小城水晶河是整个北美洲唯一能合法与这类珍稀动物互动的地方,唤起更多人保护海洋环境的意识;火箭的元素则代表着佛州是人类太空探索的摇篮,曾首次载人登月成功的“阿波罗11号”与现役推力最大的运载火箭——“重型猎鹰”均从佛州的肯尼迪航天中心发射,航天中心向游客开放的游览区是寓教于乐的首选。

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