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卡夫 (Kraft Foods) 亨氏重磅推出趣族新品,一块饼干撬动百亿零食市场

来源:卡夫亨氏 2018-04-20 21:29:00
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近年来,我国休闲零食市场发生了巨大的变化,外资品牌零食红红火火,网红零食借助电商及IP打造也快速崛起,两者占领了80、90后主要市场,并逐渐向千禧一代转移。

卡夫 (Kraft Foods) 亨氏重磅推出趣族新品,一块饼干撬动百亿零食市场

图片来自品牌供图

卡夫 (Kraft Foods) 亨氏重磅推出趣族新品,一块饼干撬动百亿零食市场

图片延伸阅读:卡夫 零食


卡夫亨氏牵手天猫落地新零售,引领饼干市场玩法升级


除了产品的个性化,消费者的购买习惯的改变,也引领着企业不断自我更新。目前,卡夫亨氏在电商渠道上也是迅猛发展,据了解,在过去的2016年和2017年,卡夫亨氏亚太区最成功或扩展最快的品牌,就是卡夫亨氏的坚果品牌Planters。而新的趣族饼干等产品,卡夫零食也希望联手天猫,从数据、渠道和营销三方面落地新零售战略。


在数据方面,卡夫零食结合天猫打造了【卡夫X天猫 零食实验室】。其中,卡夫零食和天猫新品创新中心将针对市场趋势,消费者洞察,新品研发等课题进行了深度合作,用数据赋能新品研发,助力卡夫亨氏推出更多由天猫首发的定制零食;同时,通过数据银行,策略中心,阿里妈妈及用研中心的深度共创,通过数据洞察及智能营销,将运营效率最优化,从而达到品效协同。从渠道上来讲,双方也进行了长期深度合作的探索。通过全渠道合作的模式,共同拓展产品推广新渠道。


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