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XINTIANDI新天地品牌焕新一周年,品牌焕新后的文化觉醒

来源:海报时尚网 2019-05-16 10:25:00 编辑:Gillian
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在一场顺应消费趋势、积极主动蜕变的品牌焕新当中,XINTIANDI新天地对商业地产的未来给出了一条新的路径:聚焦构建满足消费者文化与社交需求,打造实体文化及社交目的地。

XINTIANDI品牌焕新后的文化觉醒

图片来自WENN/网络

XINTIANDI品牌焕新后的文化觉醒


构筑XINTIANDI商业核心价值,多渠道分享“SOCIAL+”新场景


在一场顺应消费趋势、积极主动蜕变的品牌焕新当中,XINTIANDI新天地对商业地产的未来给出了一条新的路径:聚焦构建满足消费者文化与社交需求,打造实体文化及社交目的地,为人们营造「相遇、成长、交汇」 (Meet, Grow, Engage) 的复合场景,通过多元化原创IP内容生成,给商业地产带来迅速而耀眼的“社交升级“。


XINTIANDI新天地品牌焕新一周年 或成瑞安下一个增长周期新引擎


过去的一年,瑞安房地产发布了全新的商业零售品牌XINTIANDI新天地,并将其作为公司标志型的商业形态——一个具有非凡活力的文化和社交实体,在巷陌之间,构筑起了承载着人们生活、对话、焕新的场所。在XINTIANDI新天地「回归社交本真」的全新品牌宣言下,公司以「 Social House」、「Foodie Social」和「Design Social」的「社交」理念, 为「新天地」塑造新面貌,为人们营造「相遇、成长、交汇」 (Meet, Grow, Engage) 的文化及社交目的地 (Culture & Social Destination) 。而伴随XINTIANDI新天地品牌焕新的改变与传承,是瑞安房地产转型布局下一个增长周期的全新引擎。


2018年,瑞安房地产宣布收购China Xintiandi Holding Company Limited余下的21.894%的权益。收购完成后,中国新天地成为其全资附属公司,这将为瑞安房地产未来的战略发展和对旗下商业项目的日常管理提供更大灵活性,并大大巩固对中国新天地所持资产组合的控制权。同时也印证了瑞安房地产战略转型的目标——成为领先的以商业地产为主的房地产开发商、业主及资产管理者。此外,在对商业地产项目的重视和布局下,租金收入也持续增长。据近期发布的2018年度年报,瑞安房地产商业项目的租金及相关收入也较2017年度提升18%,达到人民币22亿元。这个成绩除依赖于稳健的投资物业组合,也归功于持续的品牌投资、不懈的创新和尝试,而这些商业项目组合也正是未来发展的基石。


XINTIANDI品牌建设多管齐下,多元化原创内容引发关注


除了赢得公司战略上的重视外, XINTIANDI新天地这一年来深度实践社交理念,通过一系列的品牌建设与多元化内容生成,以「Social House」、「Foodie Social」和「Design Social」的「社交」理念,亦赢得了到访者的好评,引发业内的广泛关注。其中,首个「Social House」已落地在上海的新天地广场内,作为集书籍、旅游、健康、设计、烹饪为一体的复合型新零售社交体验空间,Social House by XINTIANDI通过创造性的空间设计、丰富的文化活动和复合化的营运策略,为消费者提供更加丰富的体验式文化生活空间,探索商场新零售模式的更多可能性。随着新天地广场5月16日正式开业,Social House by XINTIANDI也将有节奏地同步进行升级,提升商业空间的“智慧化”和“新鲜感”:与腾讯达成战略合作,通过腾讯独家的智慧零售科技和数据化运营系统,达成“人脸识别智慧推荐”的全国首个落地应用;在四大主力品牌之外,联动一系列有社交理念的特色限时品牌,打造具有“新鲜感商业”的概念体验空间。


XINTIANDI品牌焕新后的文化觉醒

图片来自WENN/网络

XINTIANDI品牌焕新后的文化觉醒


近期,XINTIANDI新天地品牌打造的社群杂志书《Social Paper》,全新发布了以“Design Social”为题的第二期,通过挖掘记录时装社群的真实故事,走近中国时装产业的台前幕后,将真实的中国本土设计品牌的创立过程搬到大众眼前,关注社群交集的力量,承载社群归属感和存在感,也实践了对本土设计行业生态的推动。除了平面传统杂志媒介之外,XINTIANDI新天地品牌亦在今年带来了4支短纪录片,以“Authentic People, Real Stories”为创意理念的表现手法,《Social Film》分别通过爱情、艺术、设计、美食四个角度,挖掘了年轻创意社群里的真实故事,体现人和人的连结。片中由真实的创意先锋及社群领袖 (Social KOL) 亲自诉说自己的故事,以及他们所在的社群,并分享他们对人和人关系的见解,来解读和表达对新天地品牌“回归社交本真”的见解及意义,在商业地产领域给行业呈现了更多的惊喜。


XINTIANDI品牌焕新后的文化觉醒

图片来自WENN/网络

XINTIANDI品牌焕新后的文化觉醒


体验营销方面,2018年中国新天地资产管理团队为旗下商业项目举办了逾千场具有影响力的盛事,包括上海时装周、新天地设计节、天地餐厅周、天地世界音乐节、表演艺术新天地、光影上海等,并在这些盛事中给于中国本土创意文化新生力量一个展示的舞台。这些举措也大大提升了XINTIANDI新天地商业项目的客流和销售额,官方数据显示,上述数据相比2017年分别提升15%和20%。同时,也为城市、人与人之间,带来了前沿、先锋且绚丽精彩的社交内容,表露了XINTIANDI新天地品牌深度打造线下社群社交目的地的思路。


多渠道共振,倍增效应显著, “SOCIAL+”文化促进XINTIANIDI全面升级


从全新品牌XINTIANDI的亮相,回归社交本真理念的提出,XINTIANDI新天地一些列的动作一气呵成,从推出社交平台“新私想丨Social Matters”、品牌杂志书《SOCIAL PAPER》、复合型社交空间Social House,再到此次的短纪录片《SOCIAL FILM》,引发行业关注的同时,给予行业更多品牌故事上的惊喜。


当大多数商业地产开发商、运营者谈论新场景的时候,XINTIANDI新天地作为先行者,已然挖掘、记录、分享基于Social理念下的新场景,以此构筑了属于自己独特的文化标签。作为XINTIANDI新天地品牌首个落地实践的“作品”——新天地广场,定位“新女性潮流社交目的地”,将于5月16日焕新开幕,携手众多特色商户,包括三成以上的首店商户和众多知名品牌的全新概念店,为新女性生活和社交打造丰富多样的体验场景。XINTIANDI新天地践行全新品牌理念,在顺应行业趋势的同时,积极影响、推动行业变革 ,以Social理念赋予商业文化,以人们日常场景为商业注入活力,标志着XINTIANDI新天地将成为瑞安转型下一个增长周期的全新引擎。


据悉,为了更好地传递“XINTIANDI新天地”的Social理念,让消费者体验回归社交本质核心内涵,XINTIANDI新天地将于2019年5月16日,以新天地广场的焕新开幕为起点,与全新升级的新零售社交体验空间Social House by XINTIANDI,共同开启为期一个月的社群盛会:打造11个限时体验空间、27组社交影响力行动、36场多元社交对话,联动36个艺术家及艺术团队,举办190余场先锋表演艺术。在这个原创的社群盛会上,XINTIANDI新天地致力于聚焦“人群的连结”:通过非凡的艺术文化,我们共创体验;通过跨界的对话交流,我们集合社交影响力,赋能文化创意,并激发城市活力!


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