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茶聆心语:小罐茶万人品鉴大会受消费者关注,五城欣享现代派中国茶

来源:海报时尚网 2019-06-05 23:07:00 编辑:Maruko
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小罐茶以主动走近消费者,线上线下联动,面对面真实体验的方式,为茶行业和茶品牌增添一抹抢眼的新意,掀起一波全民品鉴小罐茶的热潮。

小罐茶品鉴会


这个五月,小罐在北京、西安、武汉、沈阳、南京等多座城市重磅开启万人品鉴大会,邀请全国万名品鉴官开放体验,吸引数百万消费者在线参与互动。小罐茶以主动走近消费者,线上线下联动,面对面真实体验的方式,为茶行业和茶品牌增添一抹抢眼的新意,掀起一波全民品鉴小罐茶的热潮。


小罐茶品鉴会

与传统促销模式不同,消费者成为小罐茶万人品鉴大会的主角,活动通过现场品鉴,评论展示,小罐涂鸦等环节的设计,让广大消费者方便地参与到各环节,畅所欲言分享各自不同的感受,提出自己的看法或建议;小罐茶则化身服务者和聆听者,线上线下近距离直面消费者,“茶”纳鉴言,展现出邀约、欢迎消费者参与其中的开放姿态,也透露着对产品品质的足够自信。


小罐茶品鉴会


根据小罐茶官方公布的活动数据,这场以“万里挑一·万幸有你”为主题的品鉴活动,在微博话题中吸引了数百万人关注,其中有数千万条消费者参与话题讨论。活动的高参与度,显示出消费者对小罐茶开放姿态的积极响应,而小罐茶坚持用户思维的品牌理念,敢于创新,时尚现代派中国的品牌风格也在活动中充分彰显。


品质过硬让小罐茶敢于直面消费者


剖析小罐茶万人品鉴大会的内在逻辑,不难发现,硬核仍是产品品质。广告效果再好,包装设计再时尚有质感,要得到消费者认可,最终都要回到商业价值原点—企业存在的意义就是为顾客持续提供有价值、有品质的产品和服务。小罐茶的愿景是让中国茶重新走向世界,打造现代派中国茶,在这一美好愿景之下,小罐茶对品质的严格把控就成为一项基础操作,让消费者参与其中,是监督和压力,也是信心和动力。


小罐茶品鉴会


如何让茶叶摆脱农产品思维是行业共同思考的难题,小罐茶尝试借助工业化让茶叶真正成为标准化优质产品,试图用工匠精神制茶让消费者品到好。严格甄选原材料,多道铁闸确保安全,独创6道精选挑茶工序,自主研发全自动灌装生产线等重磅武器,让茶叶的工业化生产成为可能。基于此,小罐茶还将大师的制茶经验数据化,用现代工业设备将其技艺实现规模化生产,为产品注入灵魂。为了生产优质好茶,小罐茶可谓不遗余力。


小罐茶品鉴会


小罐茶始终以开放心态直面消费者


在消费升级驱使下,消费者追求高品质产品的同时,更加看重品牌呈现的价值观和内涵。从茶叶市场来看,年轻群体逐渐成为消费主力军,如何通过实际行动打动他们成为茶叶品牌发展的关键。小罐茶的做法是用开放的心态直面消费者,用更直接、主动的方式,邀约他们共同参与做好中国


小罐茶品鉴会


梳理万人品鉴大会消费者的真实评价可以发现,“十分惊喜”、“意想不到”、“超乎想象”等词汇出现的频率很高。消费者“十分惊喜”是因为得到尽情表达想法和意见的机会;“意想不到”是因为小罐茶以如此开放的姿态欢迎大众鉴言;“超乎想象”是因为颠覆了之前小罐茶的神秘印象,品鉴后被其出众的口感所折服。


小罐茶品鉴会


“亲身品鉴后对小罐茶有了全新的认识,扭转了之前仅存在于广告的印象,出众的口感让人回味无穷。同时,小罐茶也让我们看到了品牌的勇气,他们敢于把真实、真诚、用心的一面毫无保留展示给消费者,值得给个大大的赞!”不少消费者表示。


小罐茶品鉴会


品牌对待消费者的态度,决定消费者对于品牌的评价。对于大家的质疑或赞扬,小罐茶选择珍视每一种声音,展示出品牌的开放心态和内在魄力。在互联网时代,只有注重用户体验和反馈,用开放的心态和消费者站在一起,产品才能经得住考验,企业才能不断获取成长的养分,这是小罐茶一直极力倡导的理念。


据了解,小罐茶的开放心态是一以贯之的,从茶叶生产过程,产品整体设计,到制茶大师监制,国际大师设计店面,再到举办万人品鉴活动。小罐茶始终以谦虚的态度吸纳、融合各方优势,只为满足消费者的需求,让大家真正爱上中国好


小罐茶为行业发展探索新思路


业内人士认为,万人品鉴大会的成功举办对于行业发展具有重要意义。通过该活动,全国数百万消费者对小罐茶有了更准确和具象的认知,扭转了之前存在于广告中的单一印象。随着活动在全国多个城市的不断渗透,各方好评纷至沓来,事实证明小罐茶的优质好茶经受住了各类消费者的严苛考验,征服众多挑剔的舌尖,在全国圈粉无数。


小罐茶品鉴会


活动中获取的真实、宝贵的用户评价和建议,将帮助小罐茶逐渐构建起完整的用户画像和数据库。从而进一步成为小罐茶未来产品定位、产品设计、产品改进、市场布局的重要依据,未来对于战略部署也有重要影响。小罐茶在保证品质的同时,将制定更符合消费者和市场需求的策略,推动品牌平稳健康发展。


小罐茶品鉴会


资深媒体观察人士认为,品牌早已进入C驱动+互动时代,换位思考和同理心会让品牌更快为目标人群和大众接纳,有个性,有质感和有温度的品牌表达成为一种标准。此外,这场在全国产生强烈反响的万人品鉴大会,为茶业探索并提炼出众多与消费者互动、尊重消费者体验的宝贵经验。业内专家坦言,小罐茶坚持主动创新、兼收并蓄、开放互动,对于行业具有重要参考意义,在茶叶品牌化的大趋势下,小罐坚守品质、开放心态、拥抱用户,书写中国茶的现代篇章。


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