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当你在看电子杂志的时候, 你在看什么?

来源:K11 2019-10-24 15:44:00
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“时尚杂志传统的传播方式,在如今的传播环境里开始遇冷,无论是季刊还是月刊都已显得过时。互联网环境下的数字传播领域方兴未艾,要么你去适应它,要么你就会像恐龙一样灭绝。”

时尚杂志传统的传播方式,在如今的传播环境里开始遇冷,无论是季刊还是月刊都已显得过时。互联网环境下的数字传播领域方兴未艾,要么你去适应它,要么你就会像恐龙一样灭绝。”英国时尚文化类杂志《Dazed & Confused》创办人兼主编Jefferson Hack一语成谶。


《Dazed & Confused》及创办人兼主编Jefferson Hack

图片来自品牌供图

《Dazed & Confused》及创办人兼主编Jefferson Hack


《Dazed & Confused》及创办人兼主编Jefferson Hack

图片来自品牌供图

《Dazed & Confused》及创办人兼主编Jefferson Hack


回顾近年来杂志的更迭浪潮,面对互联网和新媒体的冲击,《MAD Magazine》、《Acne paper》、《by Tank》等杂志的“光辉岁月”纷纷画上句号。原来的传统媒体们消亡了吗?并没有,它们以另一种方式再次出现在大众视野——电子杂志。ELLE中《ELLE idol》也开始“杀”到了线上,玩起了套路,之前拍摄的男团R1SE,以拼销量的方式解锁单人封,共卖出了43.6W+的销量,让人们再次惊叹于电子杂志的前景。


而最近以“潮流”、“艺术”著称的上海K11,也敲开了这座大门——K11电子杂志《KEY》,它秉持着时尚、轻奢的态度,以全新的姿态呈现。在购物中心率先吃螃蟹的上海K11,掀起下一波的时尚热潮尽在观望中。


K11全新电子杂志《KEY》

图片来自品牌供图

K11全新电子杂志《KEY》


电子杂志,也不是说办就能办的


线上杂志的崛起,也并非一蹴而就。早在十年前,纸媒唱衰的声音就不绝于耳——因为互联网的崛起,人们阅读习惯悄然改变。根据luxury conversation 最近进行的一项调查发现,95%的中国千禧一代已经停止购买印刷杂志。这说明在新一代阅读群体兴起、电子阅读工具更加先进与适用,从而使得使用者范围扩大的大背景下,数字化阅读的便捷与广泛使用得到认可。


《Dazed & Confused》


以此趋势作为倚靠,上海K11与SIZE联合发声强强联手。K11拥有自身艺术DNA,潮酷气息不言而喻,而《Size潮流生活》是中国内地第一本原创的国际化中文潮流月刊,内容聚焦全球先锋潮流人群所关注的以潮流明星、潮流奢侈品及流行的生活方式为主的潮流文化领域。刊物内容与国际同步接轨,同时还倡导一种追求个性、积极自主、挑战自我的生活态度,为国内不断扩大的先锋潮流人群提供消费生活指南。K11作为一个标杆性的购物中心,与调性十分契合的媒体联手,想必流行力加成。《Key》即是二者联合的杰作,它依托K11自身品牌调性,与SIZE共同呈现内容,发力于追逐个性与品质,重新定义奢品,拥有玩趣、格调、态度、设计感、符号化的内涵,一键解读轻奢新潮时尚风向。可以看到《Key》很明确就是吸纳Z世代人群,年轻、有腔调,垂直化人群十分明显,配套的搭配也直指解决“潮流搭配的困难症”,提供更多选择,也引领潮流趋势。不难看出《Key》这本杂志的诞生,同时蕴含了品牌背书、内容、垂直圈层三个要素,可以说在未来能引爆行业趋势也不过是早晚的事情。


《Dazed & Confused》


杂志做成时尚生活方式


做过杂志的人都知道,不管是美食旅游还是时装,甚至是电子产品、编辑策划专题、做采访、拍片,无非为了一件事:让人们跟随杂志去追求、体味、享受多元丰富的日常生活,引领大众的生活态度与生活方式就是他们的使命。


来自英国的《Monocle》就是一个拥有业内“主角光环”的杂志。Monocle偏爱报道那些隐藏在世界各个城市角落的小品牌,这种小众视角正好满足了越来越多有海外经验、有经济实力、需要谈资也需要彰显品味的人,这也是《Monocle》想要吸引所有以“生活方式”为生意基点的人,进而成为了全球精英的必读刊物。也难怪说,在“怎么做小众生活方式品牌”这个问题上,Tyler被视为先锋导师。


Tyler Brûlé

图片来自品牌供图

Tyler Brûlé


《Monocle》杂志

图片来自品牌供图

《Monocle》杂志


同样的,《Key》拥有自己的文化——潮奢生活态度。K11联合SIZE从诸多品牌中搜罗,并通过专业设计师搭配呈现。每一个场景,都是对潮奢生活深度思考后的最终呈现。例如,《Key》会根据高街生活场景给出自己的搭配意见,男士DSQUARED2牛仔外套COMMON HALL AMBUSH充气BUNNY兔项链、DSQUARED2男士牛仔裤、THE GLARE RICK OWENS GEOBASKET SNEAKER,这些潮流单品与图片共同构建出街头场景,让用户更具代入感,每一套都能对应相应生活场景,《Key》有着更全面的时尚嗅觉和先锋态度。从流行音乐、到美妆时尚,从校园社团,到各类派对…..用户能更好根据自己生活做出选择。此外,每个物品的标签都能链入具体的产品界面,《Key》从形式、到内容都十分契合用户习惯,把O2O线上购买加入杂志里,为商品提供新价值创造平台,也把与其他购物中心的差异化做到极致。


图片来自品牌供图

《Key》时尚穿搭推荐


《Key》时尚穿搭推荐

图片来自品牌供图

《Key》时尚穿搭推荐


《Key》时尚穿搭推荐

图片来自品牌供图

《Key》时尚穿搭推荐


《Key》时尚穿搭推荐

图片来自品牌供图

《Key》时尚穿搭推荐


《Key》时尚穿搭推荐

图片来自品牌供图

《Key》时尚穿搭推荐


《Key》时尚穿搭推荐

图片来自品牌供图

《Key》时尚穿搭推荐


如果说《Key》为接下来的行业趋势带来了什么,那么就是由品牌无限延长的、对生活的热忱与洞察,相信在不久的未来,我们能看到越来越多的更多品牌与媒体携手打造出更有趣的案例。

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