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银泰新零售发布年度成绩单 44个单品迈入千万俱乐部

来源:海报时尚网 2020-01-09 14:34:00
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新年伊始,银泰新零售交出年度成绩单。过去一年,44个单品迈入千万俱乐部,百万单品阵容超越了去年,达到了1000多个。

新年伊始,银泰新零售交出年度成绩单。过去一年,44个单品迈入千万俱乐部,百万单品阵容超越了去年,达到了1000多个。


在去年的云栖大会上,银泰商业CEO陈晓东宣布:未来五年线上将再造一个银泰百货。“打造1000个坪效翻番的新零售品牌”“打造100个年销千万的新零售商品”,是实现这一战略目标的两大抓手。如今,新零售商品率先爆发,半年时间目标完成近半。


值得关注的是,美妆类别表现亮眼,兰蔻粉水、雅诗兰黛小棕瓶、资生堂红腰子、Sisley全能乳液等消费者耳熟能详的明星单品,均位列千万俱乐部。



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基于消费者“买买买”的大数据,银泰百货也发布了一份“2019银泰新零售品牌美妆榜”,涵盖了精华、乳液/面霜、水、眼部护理、洁面底妆唇妆香水等多个品类。


1、高端品牌业绩大爆发


从细分品类榜单看来,品牌集中度较高。比如护肤榜单多见兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜等欧美高端大牌,当然也不乏SK-IICPB、资生堂等日系高端品牌,彩妆榜单则多由迪奥阿玛尼等高端大牌占据。据了解,赫莲娜娇兰、CPB、Sisley、修丽可等品牌在2019年都有明显爆发,在银泰的增速达到了100%。


2、精华品类增长迅猛,明星单品复购率高


近年来,消费者对美白、抗衰等功效的需求愈发旺盛,由此,单价高且主打功效性的精华品类增长迅速。数据显示,银泰百货美妆品类中精华类产品销售占比近4成,44个千万俱乐部成员中精华类就占到了10个。


从精华榜TOP10中可见,兰蔻小黑瓶和雅诗兰黛小棕瓶两个经典单品牢牢占据冠亚军位置,此外,消费者对于抗衰、修复的需求明显,海蓝之谜修护精华露、娇兰帝皇蜂姿修护精华都进入TOP10。


另外,从单品的回购率看来,精华类产品的回购情况高于其他品类,比如TOP10中的明星单品,雅诗兰黛小棕瓶、娇韵诗双萃精华、兰蔻小黑瓶、资生堂红腰子、科颜氏淡斑精华液等产品,人均年度回购次数都大于2。


3、兰蔻、雅诗兰黛占据眼部护理主导地位


精华品类之外,消费者舍得“下重本”的还有眼部护理产品。值得注意的是,在眼部护理TOP10中,兰蔻和雅诗兰黛两个品牌的产品占据了8个席位,主导地位明显,除了经典的小棕瓶眼霜和小黑瓶眼霜之外,两品牌的高端线产品——兰蔻菁纯系列眼霜和雅诗兰黛白金线眼霜也备受青睐。


4、哑光唇膏成主流


虽然女孩永远差一支唇膏,但经典款却似乎永不过时。在年度唇膏榜中,Dior999经典唇膏摘下了冠军宝座。从TOP10中可见,雾面、哑光类产品占比更高,比如阿玛尼经典的红管哑光唇釉、兰蔻菁纯哑光唇膏、迪奥蓝金唇膏哑光888。MAC今年新推出的“尤雾弹”系列哑光唇膏也跻身第八位,上升速度较快。



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