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海脉文化: 用手办潮玩治愈当代年轻人的孤独与焦虑

来源:海报时尚网 2020-02-12 11:37:00
孤独、焦虑、社交恐惧……在以80-90-00后为主的人群中,这些关键词出现得尤为频繁。

  孤独、焦虑、社交恐惧……在以80-90-00后为主的人群中,这些关键词出现得尤为频繁。他们生于物质丰富的时代,对新鲜事物充满好奇心,但同时,现实的压力也让他们长期处于精神高压状态。

  令人意外的是,潮玩与手办,正在以一种特殊的方式治愈当代年轻人。


海脉文化:用手办潮玩治愈当代年轻人的孤独与焦虑


  “即使独自生活,也要努力照顾好自己。”来自海脉文化旗下的JOYBRAIN与知乎合作,推出过一则以刘看山系列潮玩为主题的定格动画。在这则定格动画中,以刘看山潮玩搭配不同的配饰,完整“复刻”了当代年轻人的生活细节。

  “独自生活的小北极狐刘看山家的泡突然坏掉了,它用行李箱和书本堆成一堆,想要去换灯泡,宣告失败以后,接着又用雨自拍杆去戳动,试图使灯泡重新亮起,最后摔倒在地上,醒来后,一道星光温柔地照在它身上。”

  这些画面隐喻年轻人在生活中面临的种种困难,但最终依然拥有美好与希望,这一宣传策略也使其受众对刘看山潮玩系列好感倍增。

  JOYBRAIN的产品定位风格类似于日本动漫文化,这一风潮自上世纪七十年代以来便在日本长盛不衰,甚至扩散至整个东亚文化圈;在中国,现实的压力使当代年轻人对于年少时光有了更多眷恋,他们试图将自己停留在成人与儿童的交接点,沉浸于无忧无虑的少年心境中,以此来换取一丝内心平静。

  与此同时,以盲盒形式进行发售的刘看山系列,每次抽取的结果都处于“确定性”与“不确定性”的叠加状态,“确定性”是指无论如何,玩家都会得到一款可爱的刘看山潮玩,获得愉悦感;“不确定性”则来自于能否抽出隐藏款、限量款,一旦抽到,就意味着能够花费极低的成本收获远超于此的快乐,由此带来巨大的满足感,令人极为上瘾。随着收藏阵容的不断丰富,玩家之间的交换、出让,也使潮玩兼具社交属性,成为人与人之间沟通的纽带。


海脉文化:用手办潮玩治愈当代年轻人的孤独与焦虑


  而对于宅男乃至于“御宅族”而言,如果能够拥有一面墙的手办,无异于拥有了一个趋于完美的精神世界。尽管他们经常自嘲自己一无所有,但内心却依然对于美好事物存有强烈渴求,“手办”则成了承载这种潜意识的最佳载体。

  海脉文化旗下手办品牌hobbymax准确把握住了这一群体的心理需求。他们获取了EVA在中国大陆的首次正版授权,为《新世纪福音战士》(以下简称EVA)中的明日香推出了一款手办,这一角色看似蛮横无理,实则内心脆弱、渴望被保护,这种“傲娇”属性也使其在宅男群体里广受欢迎。在为明日香手办进行企划时,hobbymax选择了插画家米山舞为EVA官方旗下潮牌RADIO EVA十周年绘制的纪念插画:明日香身着日常系潮流服饰,姿态颇为撩人,与以往常见的红色机甲形态手办相比,hobbymax希望,这款手办能为其受众群体带去“陪伴感”,宽慰、消解他们的孤独情绪。


海脉文化:用手办潮玩治愈当代年轻人的孤独与焦虑


  无论潮玩还是手办,在一部分年轻人心目中,正逐渐由以往的收藏、欣赏为主的物质属性,转向情感寄托、陪伴为主的精神属性。海脉文化也将持续洞悉年轻人的真实需求,推出能够陪伴、治愈更多人的文化衍生品系列。


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