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美克家居A.R.T.: 在“云”端与你筑造都市新生活

来源:海报时尚网 2020-04-20 10:19:00
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中国的互联网生态日新月异,在电子商务和社交零售快速迭代的今天,得益于消费者购买记录和浏览数据的推荐算法,使线上购物体验愈趋个性化。事实证明,该策略成效颇丰。

中国的互联网生态日新月异,在电子商务和社交零售快速迭代的今天,得益于消费者购买记录和浏览数据的推荐算法,使线上购物体验愈趋个性化。事实证明,该策略成效颇丰。

其实,中国除了拥有实现个性化服务的技术实力外,消费者对新技术的高接受度也是品牌个性化创新能够快速孕育的原因。中国消费者了解技术、需要技术,并期待品牌能够推行定制化服务来让他们表达个性。所以,为实体零售体验注入线上虚拟元素,能有效打通实体零售渠道及线上渠道,离真正的全渠道服务营销又近了一步,更重要的是,它能提升购物的趣味性,让消费者从品牌中找到他们需要的认同感。

美克家居A.R.T.:在“云”端与你筑造都市新生活

筑在家居艺术,住进都市生活

4月18日,美克家居A.R.T.“筑艺术 住新物”新品发布暨沈阳都市店升级发布会于线上呈现,本次活动同时于九正直播、今日家居界及国富纵横各平台联合直播,同时新浪家居、网易家居以及D在线同步转播,为每位在线观众带来了一场家居艺术视觉盛宴。此次A.R.T.专场直播作为红星美凯龙与中贸展联合打造的大型IP“CIFF新物节”的开幕礼华丽亮相,累计在线观看人次近40万,累计点赞量超11.53万。同时线上发布会针对加盟商和消费者的优惠和支持权益仍在持续。

美克家居A.R.T.:在“云”端与你筑造都市新生活

美克家居A.R.T.新品发布暨沈阳都市店升级线上发布会

直播中,A.R.T.春季四套新品得到了首次亮相——两套全新产品斯卡拉与凯斯柯德;两套迭代产品莱特新筑升级版及晶粹升级版。作为A.R.T.2020年度春季全新产品的斯卡拉与凯斯柯德,前者源于意大利斯卡拉歌剧院,是多元化艺术的融合体。将古典艺术的精致融合进当代艺术的时尚,借由家居设计展现都市生活的风格方式。后者来自罗马许愿池的款款水幕,汲取了大自然的轻松柔美,又加上时尚设计的线条层次,为居室环境增添了更多的律动气息,彰显了都市生活的轻快与摩登。两者运用都市轻奢的风格,将自然流线与时尚元素完美融合,满足了千禧一代的生活方式构想。而两款迭代升级的产品莱特新筑与晶粹,在保留原本艺术性的同时,增加了大量的金属元素,点亮了居家空间的格调,让艺术跟随线性,在空间中自由延展。让A.R.T.所倡导的都市感,真正融入于生活本身。

美克家居A.R.T.:在“云”端与你筑造都市新生活

美克家居A.R.T.春季全新套系——凯斯柯德

所谓“筑艺术”,美克家居A.R.T.一直以来都是对经典建筑风格的传承和创新,从产品开发到店面陈列展示,都在演绎着经典的建筑灵感,赋予每一件家居产品历久弥新的魅力。此次发布会中,A.R.T.沈阳都市店的全新门头得以呈现,这也是A.R.T. 3.0全新升级版门店的首次“云端”亮相。整体空间以简洁灰色为主调,以几何元素增加空间的节奏感与层次感,有机建筑与自然交相辉映。从宏伟的外观到细致的空间布局,一切都不仅仅是简单的元素拼凑,而是在混合中做加法,对传统和经典风格有着新的诠释,既有层次和历史韵味,但绝不古板和学究。如此,便在居住空间中形成了具有人情味的曲线和优美的层次,打破了过去家具门店突出产品展示的限制,从场景出发为当代都市人定制符合个性审美的家。

美克家居A.R.T.:在“云”端与你筑造都市新生活

美克家居A.R.T. 3.0全新升级版门店和春季全新套系——斯卡拉

而作为A.R.T.全新升级店面的总设计师,美克家居董事长冯东明先生特别为大家带来了艺术与家的理念。美克家居零售副总经理兼A.R.T.品牌COO葛承康先生全面分享了多品牌管理体系和运营渠道的建设。不止如此,此次直播邀请到美克家居创意创新团队,从产品风格、灵感溯源、流行趋势等方面对此次新品进行了讲解,从专业角度呈现给观众当下时尚都市的生活方式。更有数位A.R.T.加盟商在线分享了与A.R.T.品牌共同走过的旅程、经历的美好。

美克家居A.R.T.:在“云”端与你筑造都市新生活

美克家居A.R.T. 品牌COO葛承康、加盟商代表和设计师论坛讨论

通过本次直播,A.R.T.不仅以线上的全新模式保持了品牌每年持续推新的节奏,并且无阻碍地为消费者种草,更为家居品牌如何在后疫情时代推进数字化进程、并且在本土化和品牌格调之间寻找平衡点提供了一个范例和思考空间。

创新商业模式,打造全服务链营销业态

2020年初,一场新冠肺炎疫情的袭来让家居市场饱受打击,疫情全球化蔓延,国际市场经济受挫,也为诸多国际化家居企业重振经济再添不确定因素。而特殊时期如何利用线上营销的力量,让消费者在“云端”也能一站式轻松实现美好生活的享受,这就成为了家居企业新的生机和机遇。近年来,A.R.T.一直在努力融合线上线下,整合线上和线下渠道,构建家居零售业务不间断的无缝购物体验。此次A.R.T.与CIFF新物节携手直播,也是一次具有重大意义的尝试。一方面,A.R.T.通过CIFF新物节的“IP”效应多策略引流,于线上精准吸引目标客户,打通线上线下瓶颈,实现流量的复合利用。另一方面,A.R.T.亦希望在危机并存的阶段借由线上发布会的形式,用艺术为人们带去力量,让深陷“沼泽”的人们感受到生活的美好。

美克家居A.R.T.:在“云”端与你筑造都市新生活

美克家居A.R.T.春季迭代套系——晶粹升级版

竞争深化的今天,什么样的品牌才算是好品牌?评估标准又是什么?能持续发布新品,能吸引新型人才,能大规模公关营销,能应对市场变化……这些都应该是考虑范畴。美克家居A.R.T.是家居行业内唯一使用特许经营加盟的品牌,并将所有的经销商定位为联盟商,美克家居董事长冯东明先生这样解释:“因为联盟是一种信任,是一种彼此的互补,是实现我们共同梦想的方式。”通过联盟的形式,A.R.T.与每一位合作伙伴是共同感知市场的变化并及时提出应对举措,共同促进发展。包括此次直播,A.R.T.对新加入的加盟商送出了销售保底的权益。这背后折射的是,一个优质的品牌,让加盟商体会到的不只是在做一门生意,而是通过运营品牌生意让自己获得重生,找到了更高级的生活方式,在事业中活成了自己想要的样子。

回顾美克家居A.R.T.在中国的发展,2020年是品牌进入中国市场6周年。目前A.R.T.已在中国120多个城市拥有200多家门店,总面积超过140,000㎡,是年复合增长率第一的家具套房品牌。A.R.T.自始至终以艺术性与创造性的均衡为出发点,满足国人不同的家居需求。2019年全新品牌主张“筑的艺术,住的仪式”是对品牌内核“建筑感”的升级,且一直致力于构建艺术性与实用性相结合的居住风格,更深层次地探讨空间、居住与人之间的内在联系。

A.R.T.的品牌哲学里,每一款产品都不仅仅是一个简单的家具产品,它更代表了A.R.T.所倡导的生活美学。从每一个细节表达家居艺术的DNA,便是无穷无尽的。为一个产业所创造的东西,才能真正定义一个企业的价值。作为家居文化的创造者,零距离地感知对艺术的传承和坚持,也让艺术成为最触手可及的渴望,是A.R.T.的使命。它为无数人打开了平凡世界里的一扇窗,让我们知道,美是值得被庆祝的,艺术也可以充满力量。而A.R.T.正以这样的方式鼓励人们的创造力,启发人们冲破庸常。


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