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品牌内容直播, 绝不仅仅只是一场“直播”

来源:海报时尚网 2020-05-29 13:03:00
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直播,是品牌圈近半年来全行业最盛行的词。

直播,是品牌圈近半年来全行业最盛行的词。

据中国互联网信息中心数据显示,截止2020年3月,直播用户规模达5.6亿,即40%的中国人,62%的网民都是直播用户。


品牌内容直播,绝不仅仅只是一场“直播”


疫情短期内改变了消费者的消费习惯,让线上需求强烈,直播成为更多行业青睐的形式,已然品牌内容营销的标配,“双微红抖”更是成为品牌整合营销中的一环。随着5G的发展,直播行业将被注入新的驱动力,关于直播的内容场域也会趋于多元,直播领域将更加垂直,直播精细化运营的创新不断升级。

SIXSIXSTDUIO是一家专注于时尚品牌的内容营销的创意公司,差异性内容打造,品牌化思维运营是团队基因。2020年3月,SIXSIXSTDUIO签约携手视觉系时尚博主TeraFeng,二者相得益彰,通过和不同的品牌合作,放大博主TeraFeng的辨识度,着力提炼和挖掘品牌的内容差异性,在内容直播上不断尝试新的玩法和创意形式,初步探索出了一种新的品牌直播的内容生态:时尚KOL+品牌专场+专属策划=品牌差异性内容直播。2个多月来,SIXSIXSTDUIO做了7次品牌专场直播,摸索出了些许品牌内容直播的方向。


时尚KOL+品牌专场,用创意打造差异性内容直播

1、助力ICICLE之禾小程序直播试水

3月14日在ICICLE之禾直播间,Tera Feng以个人高超独特的穿搭技巧,用20%的ICICLE基础款为消费者打造80%的日常造型。直播当日成交件数高到151件,同比增长23%。


品牌内容直播,绝不仅仅只是一场“直播”


2、天猫云上首秀,秀款解读

天猫云上时装周期间,ICICLE之禾特别邀请艺术首饰策展人、资深造型师Tera Feng在ICICLE云上首秀直播现场解读秀LOOK高级感穿搭。品牌、电商平台与博主联合,共同挖掘品牌数字化营销潜力。


品牌内容直播,绝不仅仅只是一场“直播”


3、做客Angel Chen直播间分享经验

在Angel Chen AW20虚拟秀直播发布会上,Tera Feng更多的是作为故事分享者的角色出现,分享与好友Angle Chen在时装周的趣事,聊聊最新季的灵感来源等。


品牌内容直播,绝不仅仅只是一场“直播”


4、MS MIN特别直播秀,探店体验产品

天猫云上秀期间,Tera Feng为Ms Min做了一场特别的直播:作为消费者,亲自到门店挑选衣服进行搭配,分享品牌新品以及个人穿搭心得等。


品牌内容直播,绝不仅仅只是一场“直播”


5、ba&sh新品上新,打造理想衣橱

4月12日,Tera Feng受品牌ba&sh邀请在天猫致in直播嘉年华直播间,以#玩转适穿多场合的法式穿搭#为主题,助力品牌新品上新,以贴合日常的场合穿搭刺激消费者购买欲。


品牌内容直播,绝不仅仅只是一场“直播”


6、见证 Obbligato 10周年品牌事件

Tera Feng在北京SKP见证了Obbligato的十周年,以资深造型师的身份受邀在直播间与品牌一起玩转#无季节高级场合穿搭#。


品牌内容直播,绝不仅仅只是一场“直播”


7、三宅之褶直播间,专业内容+趣味内容,深度探索品牌价值

在与三宅之褶 (PP&BAOBAO) 的直播中,以#玩转色彩#为主题,除了新店探访外,还特别邀请了当代艺术家杨纳和唱作人周渔作做客直播间,一起分享创作灵感。Tera Feng的这次直播在满足消费者对品牌产品的需求同时,还给予消费者超越产品本身的价值和体验。


品牌内容直播,绝不仅仅只是一场“直播”


多元化内容矩阵,构建品效合一的品牌专属直播

每一次品牌直播,对于SIXSIXSTUDIO团队而言,都不亚于一个独立的品牌营销项目,从品牌brief接收到具体直播内容落地,每一次直播都是基于品牌洞察,用户分析,无不以创意为驱动,以差异性打造为内容输出的突破点,尽可能地为品牌和客户创造优质内容和多元价值。


品牌内容直播,绝不仅仅只是一场“直播”


作为Tera Feng背后的资深品牌化运营团队和内容创意策划团队,SIXSIXSTUDIO清楚地看到,随着直播的不断渗透,电商直播和品牌直播将会越来越垂直化,单一的直播内容将不再能满足用户在不同场景的需求,直播内容生态势必趋于多元化;而因为竞争的加剧,内容精细化的品牌化运营将成为品牌直播的核心竞争力,除了直播背后的产供链对接外,内容策划,直播的专业能力,团队的执行能力都将影响直播的效果,未来直播的赛道仍然将回归行业的旧议题:品效合一。诚然,未来已来,一切美好都在当下发生,凡事皆为机遇,皆有可能。


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