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直播玩出新花样, 宅家健身也能「变现」?

来源:海报时尚网 2020-07-10 10:44:00
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2020年,整个世界都在悄然经历着轰烈的变化,扑朔的疫情、禁足的时光、安全的社交距离……每个人,每个行业,都无法逃避这种巨大而深刻的变改。

2020年,整个世界都在悄然经历着轰烈的变化,扑朔的疫情、禁足的时光、安全的社交距离……每个人,每个行业,都无法逃避这种巨大而深刻的变改。对于始终身处时代浪潮最前沿的自媒体人,如何在后疫情时代、抓住流量迁变的最新风向?无疑是重要的课题。


毫无疑问,直播在2020年真正成为国民级的应用或内容,无论是李佳崎和薇娅,还是罗永浩和张朝阳,都在通过“直播”的标签,刷新人们对于他们甚或全行业的认知。直播电商、直播教育…………层出不穷的概念下,直播,本质上其实就是一种创作。


对于不乏敏锐和洞察力的自媒体人,直播是迭代和升级的内容呈现方式,直播的真实感、全景化、沉浸化、实效性和互动性,使内容得到充分的展现和延伸。而内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的最新趋势。每个行业都能够在直播的情境和形式下,重新输出更好的内容,诞生更新的商业奇迹。正是基于此,在自媒体和内容生态行业深耕数年的百度百家号,此次就联合人民日报数字传播,邀请百家号创作者以及明星艺人打造了线上直播健身特辑——“超级作者日. 宅家健身计划”特别活动。


众所周知,百家号是百度旗下的自媒体平台,也是百度发力内容生态的核心支撑,目前,百家号已经拥有超过300万的内容创作者,创作内容全面覆盖各个领域,对于健身领域也不乏优秀的创作者,此次“宅家健身计划”活动,将直播与百家号优秀内容生态高效结合,针对后疫情时代群众的健身需求,通过直播健身的形式,让百家号健身领域作者破圈,呈现优质内容。除此之外,活动还邀请明星助阵、有奖激励、号召用户积极参与,带领用户养成良好的生活习惯和积极向上的生活态度。


瞄准“宅生文化”,开创陪伴式直播新范式

“宅家健身计划”由百家号联合人民日报数字传播共同发起,通过直播的形式,联动艺人作为健身代表,突破固化荧幕形象,变身具亲和力、活力满满的健身典范。


中国台湾偶像剧天王郑元畅,偶像练习生代表、新晋歌手董又霖,国民女演员海陆,古装男神张峻宁等高口碑艺人组成豪华健身团,通过百度直播在线分享自己的运动心得和健身经验,在直播中解答网友的各种健身问题、传授超实用的健身技巧,还与粉丝进行互动,陪伴粉丝们一起宅家动起来,倡导大家不出门、宅家健身培养健身好习惯。


直播玩出新花样,宅家健身也能「变现」?

(宅家健身计划明星健身教练:海陆、张峻宁、孙亦沐)


直播玩出新花样,宅家健身也能「变现」?

(宅家健身计划明星健身教练:郑元畅、董又霖)


直播玩出新花样,宅家健身也能「变现」?

(明星模范在直播间科普瑜伽、拉力绳等健身项目)

还有维密天使的金牌私教郭若曦,变身健身辅导员,在线传授超模身材速成指南,面向全民科普瑜伽知识,带领更多人练就健康体态,帮助大家在快节奏的生活中排解焦虑和压力,找到更舒适的自己。


直播玩出新花样,宅家健身也能「变现」?

(百家号创作者:Rosie的瑜伽乐园)


直播玩出新花样,宅家健身也能「变现」?

(Rosie在百度直播间进行瑜伽教学)


比起明星们自身示范的良好带动性和专业指导的动作规范性,百家号作者的直播更接地气,不仅有减重燃脂专场,还有针对瘦弱型身材打造的增肌专场,而对于宅家运动缺乏健身器械的情况,VKKKKK大魔王组织了一场无器械不跑步的健身操教学特辑。


直播玩出新花样,宅家健身也能「变现」?

(百家号创作者:VKKKKK大魔王)

VKKKKK大魔王是一位新晋时尚运动自媒体人,热衷制作健身科普视频、分享生活日常,入驻百家号仅短短几个月,粉丝飙涨8倍。对于健身小白们来说,网络上五花八门的系统健身课程太过专业且枯燥,很难消化,而专业的器械、复杂的技巧、密集的训练强度又不一定适合自己,针对健身小白得这种困惑和需求,新晋健身自媒体人VKKKKK大魔王通过直播科普超级简单易学的宅家健身操,不但学习门槛低,还可以充分利用碎片时间随时随地练习,非常方便又高效,在这次宅家健身计划直播中,陪伴网友们一起在线练习Tabata健身操,身体力行去传递健身运动的价值和意义。


直播玩出新花样,宅家健身也能「变现」?


直播玩出新花样,宅家健身也能「变现」?

(VKKKKK大魔王在百度直播间进行Tabata健身操教学)

健身系列的直播中,还有一位非常特殊的“健身辅导员”——阿采原创广场舞老师。阿采是一位来自河北的普通农村妇女,平时热爱跳广场舞,录制各种广场舞教学视频上传发布,目前在百家号已经拥有了22万粉丝,不论是超火的韩团舞,还是爆红的《无价之姐》,对于阿采来说都可以轻松编排成为简单又好看的舞步,然后带领着村里的大姐们一起学一起跳。

对于年轻人来说,广场舞太接地气,甚至有些“土”味,但对于中老年人们来说,一边看视频一边学习广场舞是最燃的运动方式,健身也解压。


直播玩出新花样,宅家健身也能「变现」?


直播玩出新花样,宅家健身也能「变现」?


直播玩出新花样,宅家健身也能「变现」?

(阿采原创广场舞)


除了明星和KOL变身健身模范、在线直播健身教程,百家号还设置了一系列高额奖金,鼓励网友们在观看直播的同时也可以实践起来,记录自己的健身过程,活动结束后每减重 1斤可以换取100元奖金激励,真正做到宅在家也要坚持健身锻炼、养成良好的生活习惯。据说网友黑oo胖儿坚持健身打卡,活动期间一共减重5.4公斤,预计他将拿到1千余元的奖金激励。

既能激励用户一边看直播一边锻炼身体,又能直接给到用户丰厚的奖金奖励,这场后疫情时代特殊的宅家健身计划,通过连续直播的形式,以寓教于乐、带着任务去打卡记录的玩法,为用户带来了全新的内互动体验。


直播玩出新花样,宅家健身也能「变现」?

(“黑oo胖儿”参与宅家健身计划前后对比照)


输出知识类型直播,探索内容更多赋能

相比于卖场式直播,百度基于搜索和信息流的直播内容更具有知识化、场景化的特点,也得以让主播与用户们有机会进行更加深度的交流和沟通,而「搜索」这个行为,也增加了信息内容的精准匹配,从信息传播效率来讲,“信息和知识”类内容直播可以有效降低流失率。


百度百家号也将通过此次宅家健身计划公益活动,将百度APP与百家号进行资源整合,百家号作者可以将创作内容以直播的作品化呈现,将内容创作与直播业务无缝衔接,给予内容创作者在商业变现、流量曝光、粉丝沉淀和影响力打造上,更为全面的包装和扶持。


百度直播为内容创作者开辟了一条全新赛道,未来将会有更多的百家号创作者,通过直播的形式分享个人经验、知识或者技能,提升大众获取知识与信息的体验。



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